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| 全国2007年7月高等教育自学考试市场营销（一）试题 |
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一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．市场营销观念的中心思想是：要达到一个企业的目标，除了比竞争者更有效地满足消费者的要求，关键在于判断目标市场的（ ）
a．需要 b．欲望
c．需求 d．愿望
2．某个家庭或国家的恩格尔系数越小的话，说明该家庭或国家的生活越（ ）
a．贫穷 b．富裕
c．高素质 d．低素质
3．在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是（ ）
a．绿色营销观念 b．推销观念
c．市场营销观念 d．社会市场营销观念
4．在市场营销中，影响消费的最主要因素是（ ）
a．收入 b．消费偏好
c．商品本身价格 d．相关商品价格
5．在市场营销学中的产品，注重的是（ ）
a．产品（狭义的产品概念） b．有形的物体产品
c．劳务 d．产品（广义的产品概念）
6．在计划经济体制下决定价格的主要因素是（ ）
a．买方 b．卖方
c．市场供求 d．政府或物价部门
7．用一种产品交换另一种产品的交易称作是（ ）
a．易货交易 b．货币交易
c．期货交易 d．期权交易
8．从期货市场运作的实际效果来看，期货市场的作用是调节市场供求关系和稳定（ ）
a．市场供求 b．市场交易
c．期货价格 d．市场价格
9．延伸产品是指消费者购买产品时获得的全部附加服务和（ ）
a．利益 b．规格
c．款式 d．品种
10．根据消费的使用习惯和产品性质，按产品的重量、质量、数量设计多种不同包装的策略是（ ）
a．改变包装策略 b．组合包装策略
c．等级包装策略 d．同类相似包装策略
11．对于消费品中的选购品，特殊品，在消费者形成品牌商标的偏好后大多采用的销售渠道策略是（ ）
a．密集分配 b．独家专营
c．选择性分配 d．经销和代销
12．独家分配的销售策略适用的商品主要是（ ）
a．便利品 b．选购品
c．贵重商品 d．日用品
13．把商品或劳务直接销售给最终用户的商务活动承担者，称为（ ）
a．零售商 b．批发商
c．佣金商 d．制造商
14．对视（听）者冲击力强，视（听）者面广，但费用高，目标观众很难确定的广告形式是（ ）
a．报纸广告 b．杂志广告
c．电视广告 d．广播广告
15．畅销全国产品宜选择的广告媒体是（ ）
a．地方性 b．全国性
c．全球性 d．区域性
16．可根据顾客需要作详细深入的介绍以激发消费者的欲望，同时便于收集意见的促销方法是（ ）
a．广告 b．人员推广
c．公共关系 d．营业推广
17．一种商品企业提价的可能性较大的条件是（ ）
a．需求弹性较小 b．需求弹性较大
c．收入弹性小 d．收入弹性大
18．盈亏平衡定价法属于（ ）
a．成本加成定价法 b．需求导向定价法
c．竞争导向定价法 d．地理定价法
19．按购买数量的多少分别给予不同的折扣，这种方法称为（ ）
a．交易折扣 b．现金折扣
c．推广津贴 d．数量折扣
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